เครื่องสำอางค์ แม้จะเป็นแบรนด์ไฮโซ ก็ยังต้องใช้การตลาด ในชักจูงลูกค้ามีเงินให้ไปซื้อ (ไม่ใช่มีแต่แบรนด์แมส ที่ลดราคา ทำโปรโมชั่น) แต่วิธีของแบรนด์ไฮโซนั้นต่างกัน ไม่ลดราคา แต่ใช้วิธีที่เรียกว่า “Limited edition” … สิ่งนี้ให้ผล “ชะงัด” เหมือนป้าย “Sale!” สีแดงๆ (ที่บางร้าน เราเห็นแปะเกือบตลอดทั้งปี) ทำให้เรายอมจ่ายเงินซื้อของ “ที่ (อาจจะยัง) ไม่จำเป็น” ได้แบบรีบด่วน (กลัวหมด :P) .. เกือบทุกแบรนด์ทำ … ของ “Limited” พวกนี้ จริงๆ มีเยอะมาก คือมีแบรนด์เยอะมาก ที่ทำ แต่ละแบรนด์ก็ทำกันบ่อยๆ ทำกันประจำ ใช้มุก “แฟชั่น” เข้ามา adpat เนียนๆ … “Autumn/Winter 2014/2015 collection” … “Spring/Summer 2014 collection” … ผมก็สงสัยนะว่า ถ้าสีที่มันเป็น limited แบบว่า หมดแล้วหมดเลย ถ้าเกิดชอบขึ้นมา ก็หาซื้อไม่ได้แล้วล่ะสิ (เสียดายแย่ เสียโอกาสทางการขายมั้ย? แต่ถ้ามันไม่ limited ก็ขายไม่ดีเท่าหรอก งั้นคงไม่คิดว่าเสียโอกาสทางการขาย ต้องทำให้คนหาไม่ได้บ้าง กระตุ้นให้เกิดคุณค่า) … หรืออีกมุมนึง ถ้าเป็นของเดิมๆ สีเดิมๆ แล้วเอามาจัดเรียงใส่พาเล็ตใหม่ กล่องใหม่ แพคเกจใหม่ สิ่งที่เราซื้อ ที่ limited คือ กล่องล่ะสิ? เราซื้อกล่องมาทำไมนะ? ประดับบ้าน? … ของแบบนี้เล่นกับ “อารมณ์” “ความรู้สึก” บางครั้งแม้จะรู้ ก็ไม่สามารถหักห้าม (ใจ) ได้ … แม้แต่ผมเองก็เถอะ เป็นเหยื่อเหมือนกัน #เตือนตัวเองบ่อยๆ … ผมเอาลิสท์ของ ที่บอกว่า “Limited” บนเซโฟร่าออนไลน์มาให้ชมนะครับ ว่ามันมี “limited” แค่ไหน 😉
http://www.sephora.com/search/search.jsp?keyword=limited

ตัวอย่าง สินค้า Limited 😉

Tarte $38 ประมาณ พันสอง
http://www.sephora.com/rainforest-after-dark-colored-clay-eye-cheek-palette-P387174

ลอร่า $58 ประมาณ พันแปด
http://www.sephora.com/artists-palette-for-eyes-cheeks-P389540?skuId=1642388&om_mmc=ret-us%2Bnews1%2B20141017%2Bvaluesets%2Bbuyer3-pl-lmartistpaletteeyescheeks&emtc=us%2Bnews1%2B20141017%2Bvaluesets%2Bbuyer3&site=email20141016&ematg=&dcid=605072:30214429348:84762130